En grafisk profil är det regelverk som håller ihop hur ett varumärke ser ut, oavsett om det hamnar på ett visitkort eller en fasadskylt. Den viktigaste delen ur ett färgperspektiv är att samma färg måste kunna återges både i tryck och på skärm, och det är där de flesta profiler fallerar.
Vad en grafisk profil brukar innehålla
- Primär logotyp. Huvudversionen, avsedd för de flesta användningsområden.
- Sekundär logotyp. En förenklad version för små format, där detaljer i huvudversionen skulle slamma igen.
- Färgpalett. Angiven i flera färgrymder: CMYK för tryck, RGB för skärm och ofta ett dekorfärgssystem för exakt matchning.
- Typografi. Primära och sekundära typsnitt med riktlinjer för när respektive används.
- Grafiska element. Mönster, ikoner och bildmanér som knyter ihop uttrycket.
- Frizon och minsta storlek. Hur mycket luft logotypen kräver och hur liten den får bli innan den slutar fungera.
Varför färgen anges i flera system
En skärm blandar ljus additivt och kan visa färger som fyrfärgstryck inte kan återge. Trycket blandar pigment subtraktivt och har en mindre färgrymd. En profil som bara anger ett RGB-värde ger därför oförutsägbara resultat i tryck, eftersom konverteringen sker någon annanstans, ofta i tryckeriets arbetsflöde och utan att någon bestämt hur.
Skillnaden mellan färgrymderna, och varför en klarblå skärmfärg ofta blir matt i tryck, går vi igenom i CMYK och RGB: när ska du använda vad.
Dekorfärger när exakthet krävs
För logotyper där färgen är en del av igenkänningen räcker inte alltid fyrfärg. Då används en dekorfärg, alltså en färdigblandad tryckfärg som trycks med en egen tryckplåt i stället för att byggas upp av cyan, magenta, gult och svart. Det vanligaste systemet är Pantone. Nackdelen är kostnaden: varje dekorfärg kräver ytterligare en tryckenhet.
En vanlig lösning är att ange både en dekorfärg för de tillfällen då det är värt pengarna, och ett CMYK-närmevärde för allt annat. Notera att närmevärdet aldrig blir identiskt, vilket är hela anledningen till att dekorfärgen finns. Tydligast blir det med metallicfärger, där närmevärdet inte bara hamnar en aning fel utan tappar själva effekten, vilket vi går igenom i genomgången av guld i CMYK.
Innan filerna går till tryck
Även en genomarbetad profil ger fel resultat om originalen är fel förberedda. Utfall, svartuppbyggnad och färgprofil avgör hur nära resultatet hamnar. Det tar vi i så förbereder du filer för tryck, och papperets betydelse i guiden till papperskvaliteter.