Digitala kanaler använder en annan färgmodell än trycket. Det är därför en färg som ser rätt ut i en kampanjbild på skärm kan bli märkbart mattare när samma material trycks.
RGB: ljus som adderas
På skärm blandas färg additivt: rött, grönt och blått ljus läggs ihop, och full styrka i alla tre ger vitt. I trycket blandas pigment subtraktivt, där varje färg drar bort ljus från det vita papperet. Det är samma anledning som gör att en skärm kan visa en lysande turkos eller orange som fyrfärgstrycket inte når fram till.
Skillnaden och när du bör arbeta i vilken färgrymd förklaras i CMYK och RGB: när ska du använda vad.
sRGB är utgångsläget på webben
En bild utan inbäddad färgprofil tolkas i praktiken som sRGB av webbläsare. Laddar du upp en bild i en större färgrymd, exempelvis Adobe RGB, utan profil, visas den därför för mättat eller för blekt beroende på innehållet. Bädda in profilen, eller konvertera till sRGB innan publicering.
Format och upplösning per kanal
- Webbgrafik. Vektorformat för ikoner och logotyper, eftersom de skalar utan kvalitetsförlust. Fotografier som komprimerat rasterformat.
- Sociala medier. Varje plattform komprimerar om bilden efter uppladdning. Ladda upp med god marginal i upplösning, och räkna med att fina detaljer och tunn text försvinner.
- Presentationer. Visas ofta via projektor med lägre kontrast än en skärm. Undvik ljus text på ljus bakgrund.
- Nyhetsbrev. E-postklienter renderar olika, och flera blockerar bilder som standard. Bär inte avgörande information enbart i en bild.
Samma varumärke i båda världarna
Den praktiska konsekvensen är att en färg behöver anges separat för skärm och för tryck, och att de två aldrig blir exakt identiska. En grafisk profil som bara anger ett värde skjuter över problemet på den som råkar producera materialet. Hur en profil brukar hantera det står i logotyp och grafisk profil.