Förpackningen är ofta det första mötet mellan kund och produkt, och den trycks sällan på papper. Materialet avgör både vilken teknik som används och hur färgen faktiskt ser ut när produkten står i hyllan.
Material och vad de gör med färgen
- Kartong. Vanligast för konsumentförpackningar. Bestruken kartong ger mättade färger, obestruken ger ett mattare och råare uttryck.
- Wellpapp. Ytan är ojämn och ofta brunaktig, vilket drar färgen mot varmare toner. Fina raster och tunna linjer klarar sig sämre här.
- Flexibla material. Plastfilm och laminat, ofta med vittryck under färgen eftersom underlaget är genomskinligt.
- Etiketter. Trycks i rulle och limmas på, vilket gör att samma etikett kan hamna på flera olika underlag.
Varför förpackningar sällan trycks i offset
Flexotryck dominerar förpackningsområdet därför att tryckformen är böjlig och därmed kan trycka på ojämna och icke plana material, till skillnad från offset som förutsätter ett jämnt underlag. Priset är lägre detaljåtergivning: fina raster och små texter tappar skärpa jämfört med offset på papper.
Det får en konkret följd för färgvalet. En logotyp som bygger på en subtil ton uppbyggd av flera tryckfärger blir opålitlig på wellpapp. En dekorfärg är ofta säkrare, se resonemanget i logotyp och grafisk profil.
Stansen är en del av originalet
Till skillnad från en trycksak har förpackningen en tredimensionell form, och den formen kommer från en stanskontur. Konturen levereras normalt av förpackningsleverantören och ska ligga som ett eget lager i originalet, inte som en tryckt linje. Vad som hamnar i vikningen, och vad som hamnar på baksidan när kartongen väl är rest, är svårt att bedöma i en platt vy.
Utfall är särskilt viktigt här, eftersom stansning har större tolerans än skärning av ark. Hur du sätter utfall och svartuppbyggnad går vi igenom i så förbereder du filer för tryck.